厦航新涂装飞机飞抵厦门国际机场（贺晟 摄）

　　新浪航空讯(通讯员 邱大朋)7月25日，厦航(微博)举行新标识启动仪式暨成立28周年庆典，正式发布全新的企业LOGO“一鹭高飞”和飞机涂装“海阔天空”，这是厦航在新时期谋新求变促发展的切实举措，新标识的启用拉开了厦航新一轮跨越发展的大幕。

　　民航局副局长夏兴华，福建省委常委、厦门市委书记于伟国等领导出席启动仪式，并发表致辞。厦航总经理车尚轮发表热情洋溢讲话，并介绍厦航更换新标识的意义。

　　新标识正式亮相

　　全新的企业标识在原有设计的美好寓意基础上，更凸显厦航新战略的恢宏气势，同时将“向高飞、向远飞、向外飞”的发展战略和企业文化的核心要素“诚信、坚毅、和谐、精进”进行了完美的形象展示。

　　厦航全新企业LOGO名为“一鹭高飞”，象征着传承中变革的厦航，在延续原有设计的美好寓意上进行优化，淡化原有视觉上的束缚感，强化视觉张力，同时沿用经典的“厦航蓝”，使新的白鹭造型更加简洁舒展、大气有冲劲，更具活力与现代感。

　　新飞机涂装名为“海阔天空”，以交汇融合的海浪造型，代表着厦航诞生于滨海城市，兼备海洋文化的包容大气，以及受闽台文化滋润成长的人文魅力，整体设计体现了厦航“舒适温馨而力求完美”的品牌承诺，表明厦航致力于为旅客提供“舒心旅程”的美好愿望。

　　新标识发布之后，广为熟知的“蓝天白鹭”将被赋予“高飞远航，追求卓越”的丰富内涵，预示着厦航将“一‘鹭’高飞向未来”。厦航机队今后的飞机外观也将逐步更换全新涂装，沿着航线网络飞往五湖四海。此外，厦航还计划通过空乘制服换装、“微笑天使”评选、机身彩绘创意大赛等一系列活动，让厦航的新形象深入人心。

　　新战略催生新标识

　　根植于海峡西岸的厦航，经过28年的发展，成功实现了蓝天白鹭的起步、奋飞至翱翔。原LOGO

　　“蓝天白鹭”、原飞机涂装“改革乐章”，以吉祥、幸福、圆满的美好寓意，体现厦航伴随海西腾飞而壮大，展示了厦航团结拼搏、开拓创新的精神。在厦航从创立到腾飞的发展阶段，“蓝天白鹭”和“改革乐章”无疑是诠释厦航企业理念与企业精神的最佳视觉符号，是厦航人引以为傲的身份象征。

　　但随着厦航近几年的大踏步发展，尤其是“十二五”战略规划的推进实施，广大旅客对厦航形象升级、品质提高的呼声日隆，企业谋求跨越发展的愿望日盛，要求厦航在继往开来的同时谋新求变，切实践行“独具特色、顾客首选、亚太一流”的愿景，而原有的视觉符号逐渐跟不上厦航战略发展的需要。为契合厦航新发展时期积极进取、昂扬向上的新形象，满足社会公众的新期待，厦航启动标识升级的工作，先后邀请华人设计大师陈幼坚和美国波音指定设计团队TEAGUE公司，经过反复设计、修改、论证，最终确定了全新的企业标识。

　　新厦航谋划新发展

　　厦航自成立以来聚焦航空主业，保持安全运行，打造特色服务，实现持续盈利。特别是2009年以来，在安全、经营、品牌、发展和管理等方面取得了突飞猛进的发展，机队总数增至82架，累计安全飞行小时数达到77.2万小时，近3年的利润总额超过前20年的利润总和，“厦航式服务”获得广泛赞誉，航线网络实现福建与全国所有直辖市和省会城市通航……

　　而此次新标识的发布意味着厦航进入了新的发展阶段，新厦航将按照“十二五”战略规划，在确保持续安全的前提下，持续完善航线网络布局，巩固福建市场主导地位，加大在厦门、福州两大核心市场的运力投入；利用区位优势增加对台通航点，加密大陆至台湾的航线航班；积极拓展境外航线，启动开通欧美澳航线的规划工作。

　　同时，新厦航也将为旅客提供更加优质贴心的服务，今年年底正式加入天合联盟后，厦航的常旅客在全球各大机场都能享受会员待遇。此外，厦航还将通过全面提高机上餐食标准、升级客舱硬件设施、丰富客舱娱乐节目、普及手机值机等措施，在服务的各个环节满足顾客需求，逐步将厦航打造成独具特色、顾客首选、亚太一流的航空公司。